“Is het niet gewoon valsspelen?”
Dat is vaak de eerste gedachte wanneer mensen overwegen om linkbuilding te kopen. Toch doen talloze bedrijven het — openlijk of stilletjes — omdat ze weten wat het kan opleveren. Hoger in Google. Meer bezoekers. Meer klanten. En uiteindelijk: meer omzet.
Maar laten we eerlijk zijn: er kleven ook risico’s aan. Google houdt niet van manipulatieve tactieken, en het kopen van links staat — volgens de officiële regels — op het verboden lijstje. Dus waarom doen bedrijven het dan toch? En belangrijker: kun jij veilig linkbuilding kopen zonder je SEO om zeep te helpen?
In dit artikel nemen we je mee in de realiteit achter linkbuilding-diensten. We kijken naar hoe het werkt, wat het je kan opleveren, wanneer het wél slim is — en waar het juist fout gaat.
Waarom linkbuilding nog steeds de ruggengraat van SEO is
Om goed te begrijpen waarom linkbuilding kopen zo populair is, moet je eerst weten wat linkbuilding precies doet.
Google gebruikt backlinks als een soort ‘stemmen’. Elke keer dat een andere website naar jouw pagina linkt, ziet Google dat als een teken van vertrouwen. Hoe meer van die ‘stemmen’ je hebt — en hoe sterker de stemmer — hoe hoger jouw autoriteit wordt in de ogen van Google. En hoe hoger jouw autoriteit, hoe groter de kans dat jij bovenaan in de zoekresultaten verschijnt.
Maar er zit een addertje onder het gras: het gaat niet om aantal, maar om kwaliteit. Tien willekeurige links van zwakke sites doen veel minder dan één sterke link van een relevante, betrouwbare website.
Dat maakt linkbuilding zo lastig. Want kwalitatieve links krijg je niet zomaar. Ze ontstaan uit relaties, goede content, zichtbaarheid — of, steeds vaker: betaling.
Hoe werkt linkbuilding kopen precies?
In de praktijk betekent linkbuilding kopen meestal dat je betaalt voor een plaatsing op een andere website, vaak in de vorm van:
- Een gastartikel waarin je wordt genoemd
- Een advertorial met een link naar jouw product of dienst
- Een vermelding op een linkpagina of startpagina
- Of zelfs een plaatsing binnen een bestaand artikel
De kosten kunnen flink uiteenlopen. Soms betaal je €30 voor een kleine bloglink. Voor een grote nieuwssite kan het bedrag oplopen tot honderden euro’s per plaatsing.
Sommige bureaus bieden ook complete pakketten aan: zij regelen de outreach, schrijven de teksten en kopen de plaatsingen in bij hun netwerk van websites. Voor veel ondernemers is dat aantrekkelijk, omdat het tijd bespaart én resultaatgericht is.
Maar de manier waarop het gebeurt, bepaalt alles. Want er zit een wereld van verschil tussen verantwoorde linkbuilding… en linkspam.
Wanneer is linkbuilding kopen een slimme zet?
Hoewel het officieel tegen Google’s richtlijnen is, kan linkbuilding kopen wél werken — mits je het goed aanpakt. In de volgende situaties is het vaak een doordachte keuze:
1. Je hebt weinig tijd of netwerk
Kwalitatieve, organische backlinks kosten veel tijd. Niet iedereen heeft de tijd of connecties om die zelf te realiseren. In dat geval is kopen soms de enige realistische optie om mee te doen in de SEO-race.
2. Je zit in een competitieve markt
Als je concurreert met grote spelers die al jarenlang autoriteit opbouwen, kun je zonder sterke links nauwelijks doorbreken. Een paar strategische, gekochte backlinks kunnen dan net het verschil maken.
3. Je hebt al sterke content, maar geen autoriteit
Misschien is je blog inhoudelijk top, maar komt hij niet verder dan pagina 3 in Google. Dan kan een handvol kwalitatieve backlinks jouw content ineens op de kaart zetten.
4. Je wilt controle over je linkprofiel
Bij linkbuilding via contentmarketing of PR heb je weinig invloed op de inhoud of ankertekst van de link. Als je links koopt, bepaal je zelf waar, hoe en met welk keyword je genoemd wordt.
Het draait om bewust kiezen, niet blind inkopen.
De valkuilen: wanneer linkbuilding kopen je site kan schaden
Laten we ook kijken naar de andere kant. Want er zijn genoeg situaties waarin linkbuilding kopen juist averechts werkt — of zelfs schadelijk is voor je website.
1. Links van lage kwaliteit
Een link op een site met nauwelijks verkeer, zwakke content of honderden andere ‘gekochte’ links heeft geen waarde. Sterker nog, het kan je reputatie bij Google schaden.
2. Onnatuurlijke ankerteksten
Als je twintig keer exact dezelfde keyword-link plaatst (“goedkope sneakers kopen”), ziet dat er verdacht uit. Google herkent dit patroon en kan je straffen met een penalty.
3. Overdreven tempo
Plotseling in één week tientallen nieuwe backlinks verkrijgen, zonder logische reden (zoals een viral campagne), ziet eruit als manipulatie. Linkbuilding moet eruitzien als een natuurlijk proces.
4. PBN’s en schaduwnetwerken
Sommige bureaus gebruiken verborgen netwerken van websites (PBN’s) die enkel bestaan om links te plaatsen. Deze zijn vaak goedkoop, maar worden steeds beter herkend door Google — met mogelijk desastreuze gevolgen.
5. Te weinig relevantie
Een link op een Roemeense lifestyleblog terwijl jij een Nederlandse makelaar bent, is niet geloofwaardig. Google kijkt ook naar thematische relevantie.
Kortom: niet alle betaalde links zijn fout, maar de manier waarop je het doet is bepalend.
Hoe koop je links op een verantwoorde manier?
Wil je linkbuilding kopen, maar wel veilig en duurzaam? Dan zijn dit je richtlijnen:
- Kies relevante websites met echte inhoud
Zorg dat de site past bij jouw branche of doelgroep, en actief is qua content en bezoekers. - Zorg voor variatie
Gebruik verschillende soorten ankerteksten, plaats op diverse domeinen en bouw geleidelijk op. - Kijk verder dan alleen domeinwaarde
Een DA (Domain Authority) van 40 klinkt mooi, maar is waardeloos als de site geen bezoekers of autoriteit heeft in jouw vakgebied. - Betaal voor kwaliteit, niet kwantiteit
Beter 3 sterke, relevante links dan 30 waardeloze op vage sites. - Werk samen met een betrouwbaar bureau
Als je het uitbesteedt, kies dan voor een partij die transparant is over hun werkwijze, bronnen en selectiecriteria.
Linkbuilding kopen: grijs gebied of gewoon slimme marketing?
Technisch gezien overtreedt het kopen van links de regels van Google. Maar in de praktijk is het een veelgebruikte, strategische keuze binnen de SEO-wereld. De sleutel zit niet in het wel of niet kopen van links, maar in hoe je het doet.
Verantwoord linkbuilding kopen betekent: investeren in échte plaatsingen, op échte websites, met échte relevantie. Het is onderdeel van je bredere SEO-strategie, niet een losse truc om snel te scoren.
Zolang je inzet op kwaliteit, logica en eerlijkheid, kan het kopen van links een krachtig middel zijn om je zichtbaarheid te vergroten — zonder je geloofwaardigheid of positie in gevaar te brengen.
