Waarom mannen liever een cadeaukaart krijgen dan een standaard kerstpakket

Een borrelplank, warme sokken, een fles wijn en een paar snacks: het traditionele kerstpakket blijft voor veel medewerkers een herkenbare eindejaarstraditie. Toch is het lastig om één pakket samen te stellen dat bij iedereen past. Zeker wanneer een organisatie bestaat uit medewerkers met verschillende leeftijden, interesses, gezinssituaties en leefstijlen.

Voor veel mannen is daarom niet per se de inhoud van het kerstpakket het belangrijkste, maar de mogelijkheid om zelf te bepalen wat zij met hun kerstgeschenk doen. Bij feelingz.nl ontvangt de medewerker een persoonlijke bestelcode waarmee hij of zij toegang krijgt tot een online cadeauomgeving. Daar kan de ontvanger zelf één of meerdere cadeaus kiezen uit een assortiment van meer dan 1.500 mogelijkheden. De cadeauomgeving, verpakking en boodschap kunnen worden afgestemd op de huisstijl van de organisatie. Zo combineer je twee voordelen: de medewerker ervaart persoonlijke aandacht én houdt de vrijheid om een passend cadeau te kiezen.

Maar geven mannen werkelijk vaker de voorkeur aan een cadeaukaart? Onderzoek vraagt om enige nuance. Niet iedere man heeft dezelfde voorkeur en geslacht is zeker niet de enige bepalende factor. De aantrekkingskracht van een cadeaukaart zit vooral in keuzevrijheid, bruikbaarheid en persoonlijke relevantie.

Cadeaukaarten zijn populair onder Nederlandse werknemers

De groeiende populariteit van cadeaukaarten beperkt zich niet tot mannen. Uit onderzoek van GfK bleek dat ongeveer de helft van de Nederlandse werknemers een cadeaubon als eindejaarsgeschenk ontving. Een vergelijkbaar deel gaf aan hier ook de voorkeur aan te geven. De belangrijkste reden: de werkgever toont waardering, terwijl de uiteindelijke keuze bij de medewerker blijft.

Ook internationaal onderzoek onder werknemers laat zien hoe belangrijk keuzevrijheid is. In een Amerikaans onderzoek van Blackhawk Network gaf 84% van de respondenten aan graag een cadeaukaart of prepaidkaart van de werkgever te ontvangen. Daarmee scoorden deze kaarten hoger dan foodgeschenken en fysieke cadeaus. Van de respondenten die een kaart wilden ontvangen, noemde 70% de mogelijkheid om zelf te kiezen als belangrijke reden.

Dat betekent niet dat een traditioneel kerstpakket niet meer wordt gewaardeerd. Het betekent vooral dat een standaardpakket meer risico loopt om niet aan te sluiten op de voorkeuren van iedere medewerker.

1. Mannen willen graag zelf bepalen wat bruikbaar is

Een werkgever kijkt bij het samenstellen van een kerstpakket vaak naar de eerste indruk. Het pakket moet feestelijk ogen, goed gevuld zijn en tijdens het uitpakken voor een verrassing zorgen. De ontvanger kijkt daarna echter vooral naar een andere vraag: heb ik hier daadwerkelijk iets aan?

Wetenschappelijk onderzoek naar geefgedrag laat zien dat gevers relatief veel aandacht besteden aan hoe aantrekkelijk of verrassend een cadeau overkomt. Ontvangers hechten juist meer waarde aan bruikbaarheid, gebruiksgemak en de mogelijkheid om echt van het cadeau te profiteren. Ook blijken ontvangers cadeaus die zij zelf hebben gevraagd vaak meer te waarderen dan gevers verwachten.

Een cadeaukaart sluit goed op die behoefte aan. De werkgever hoeft niet te voorspellen of iemand liever kookt, sport, gamet, klust of eropuit gaat. De medewerker maakt die afweging zelf.

2. Eén mannenkerstpakket bestaat niet

Bij kerstpakketten voor mannen wordt al snel gedacht aan bier, barbecueproducten, gadgets of gereedschap. Voor sommige medewerkers zijn dat uitstekende cadeaus. Voor anderen sluiten deze producten totaal niet aan.

De ene man besteedt zijn vrije tijd graag in de keuken, terwijl een ander liever sport, leest of reist. Ook voedingsvoorkeuren lopen uiteen. Denk aan medewerkers die vegetarisch eten, geen alcohol drinken, bepaalde allergieën hebben of bewust minder producten willen ontvangen.

Een cadeaukaart voorkomt dat een werkgever alle mannelijke medewerkers onbedoeld in dezelfde categorie plaatst. De ontvanger kiest iets dat aansluit op zijn eigen interesses en levensstijl. Hierdoor wordt het geschenk juist persoonlijker, ook al bepaalt de werkgever niet vooraf welk product er wordt gegeven.

3. Keuzevrijheid vergroot de kans dat het cadeau wordt gebruikt

Een standaard kerstpakket kan producten bevatten die de medewerker al heeft, niet gebruikt of niet lekker vindt. Een cadeau dat maanden in een kast blijft liggen, draagt uiteindelijk weinig bij aan het gevoel van waardering.

Een cadeaukaart vergroot de kans op een relevante keuze, maar daarbij is de breedte van het aanbod belangrijk. Uit een Nederlands onderzoek van Lightspeed en OnePoll onder 1.000 consumenten bleek dat 60% een cadeaubon als een ideaal geschenk beschouwde vanwege de keuzevrijheid. Tegelijkertijd voelde 24% zich door een cadeaukaart beperkt tot een specifieke winkel en gaf 52% aan cadeaukaarten weleens te vergeten.

Een cadeaukaart van één aanbieder is daarom niet automatisch de beste oplossing. Een breed online keuzecadeau, waarbij medewerkers uit verschillende soorten producten, belevenissen en cadeaukaarten kunnen kiezen, verkleint die beperking.

4. Een cadeaukaart past bij uiteenlopende interesses

Veel mannen hebben duidelijke voorkeuren voor merken, hobby’s of producten. Daardoor kan een goedbedoeld alternatief toch minder goed aansluiten. Iemand die regelmatig sport, heeft bijvoorbeeld misschien al een favoriete sportwinkel. Een muziekliefhebber weet zelf welke apparatuur hij nodig heeft en een thuiskok heeft mogelijk specifieke wensen voor zijn keuken.

Met een keuzecadeau hoeft de werkgever die voorkeuren niet te kennen. De medewerker kan bijvoorbeeld kiezen voor:

• een product voor thuis of onderweg
• een cadeau dat aansluit op een hobby
• een belevenis of activiteit
• een cadeaukaart van een bekend merk
• iets lekkers of een luxe verwenmoment
• een donatie aan een goed doel

De waarde van het geschenk blijft voor iedere medewerker gelijk, terwijl de invulling persoonlijk wordt.

5. Zelf kiezen betekent niet dat het cadeau onpersoonlijk wordt

Een veelgehoord bezwaar tegen cadeaukaarten is dat ze minder persoonlijk zouden zijn dan een traditioneel kerstpakket. Dat hoeft niet zo te zijn. De persoonlijke waarde van een zakelijk kerstgeschenk wordt niet alleen bepaald door het product, maar ook door de manier waarop het wordt aangeboden.

Een losse digitale code in een algemene e-mail voelt anders dan een feestelijk verpakt cadeau met een persoonlijke boodschap. Door een cadeaukaart of bestelcode te combineren met een geschenkverpakking, wenskaart en eigen huisstijl blijft er een echt geef- en uitpakmoment bestaan.

Kiezen mannen vaker een cadeaukaart dan vrouwen?

Er is onvoldoende overtuigend onderzoek om te stellen dat mannen als complete groep altijd vaker een cadeaukaart willen ontvangen dan vrouwen. In een representatief Amerikaans Ipsos-onderzoek waarin respondenten moesten kiezen tussen een belegging en een cadeaukaart, kozen vrouwen zelfs vaker voor de cadeaukaart dan mannen. Mannen kozen binnen die specifieke vergelijking vaker voor een belegging.

De betere conclusie is daarom niet dat iedere man een cadeaukaart wil. De conclusie is dat mannen, net als andere medewerkers, een kerstgeschenk vaak meer waarderen wanneer het aansluit op hun persoonlijke interesses, praktisch of daadwerkelijk bruikbaar is, voldoende keuze biedt, niet gebaseerd is op algemene aannames en op een persoonlijke manier wordt aangeboden. De voorkeur wordt dus waarschijnlijk sterker bepaald door iemands interesses, leeftijd, levensfase en persoonlijkheid dan alleen door geslacht.

Van standaard cadeaukaart naar persoonlijk keuzecadeau

Wil je voorkomen dat medewerkers beperkt zijn tot één winkel? Dan biedt een online keuzecadeau meer mogelijkheden dan een traditionele cadeaukaart. Medewerkers kunnen zelf bepalen welk type cadeau bij hen past, terwijl de organisatie controle houdt over het budget, de presentatie en het geefmoment.

Bij Feelingz kies je onder andere het budget, de geschenkverpakking en de persoonlijke boodschap. Vervolgens kiezen medewerkers zelf uit meer dan 1.500 cadeaus. Feelingz richt zich daarbij op persoonlijk contact en uitgebreide maatwerkmogelijkheden, zoals een cadeauomgeving en verpakking in de huisstijl van de organisatie. Dat maakt een keuzecadeau geschikt voor mannen én vrouwen, kleine teams en grote organisaties.

Geef een kerstcadeau dat echt bij de ontvanger past

Een standaard kerstpakket blijft een gezellige traditie, maar kan nooit volledig rekening houden met de voorkeuren van iedere medewerker. Met een cadeaukaart of online keuzecadeau geef je medewerkers meer vrijheid en vergroot je de kans dat het kerstgeschenk daadwerkelijk wordt gebruikt en gewaardeerd. Wie kiest voor een persoonlijk traditioneel kerstpakket voor hem combineert het tastbare cadeaugevoel van een fysiek pakket met een inhoud die specifiek is samengesteld met mannen in gedachten. Wil je jouw medewerkers dit jaar zelf hun kerstcadeau laten kiezen? Vraag een demo aan van het online keuzecadeau van Feelingz en ontdek hoe je keuzevrijheid combineert met een persoonlijke cadeau-ervaring.